LR Health & Beauty Systems

LR Health & Beauty Systems GmbH
Logo
Logo
Základní údaje
Právní forma Společnost s ručením omezeným (GmbH)
Datum založení 1985
Zakladatelé Helmut Spikker
Achim Hickmann
Sídlo Ahlen, Německo
Adresa sídla Kruppstraße 55, Ahlen, Německo
NěmeckoNěmecko Německo
Souřadnice sídla 51°46′22,98″ s. š., 7°56′44,17″ v. d.
Klíčoví lidé Andreas Laabs
Thomas Heursen
Andreas Grootz
Patrick Sostmann[1]
Charakteristika firmy
Oblast činnosti multi-level marketing
Obrat 296 mil. EUR (2021)
Základní kapitál 433 016 700 Kč
Zaměstnanci celosvětově 1200, z toho v centrále 600 (2019)
Majitelé LR Health & Beauty Systems GmbH (49%); LR-International Beteiligungs GmbH (51%)
Identifikátory
Oficiální web www.lrworld.com
Některá data mohou pocházet z datové položky.

LR Health & Beauty Systems GmbH (LR) byla založena v roce 1985 Helmutem Spikkerem a Achimem Hickmannem ve městě Ahlen pod názvem LR Cosmetic & Marketing GmbH. Společnost LR je považována za největší německou společnost přímého prodeje v oblasti produktů pro zdraví a krásu.[2]

O společnosti

Milníky

1985–1989

Prvními produkty bylo několik druhů parfémů a přípravky péče o tělo. V roce 1987 byly tyto produkty pojmenovány jako: „Line Racine“ (kosmetika) a „Lady Racine“ (parfémy). V roce 1989 LR překročila 1 000 000 ks prodaných parfémů.[3]

1990–1994

LR překročila roční obrat 1 mil. DM. V roce 1991 bylo otevřeno zastoupení v Rakousku a Holandsku. V roce 1992 byly představeny dva parfémy, které patří ke stálému sortimentu: pro ženy Harem a pro muže Jungle Man.[3]

1995–1999

K 10. výročí existence došlo ke změně názvu na „LR-International“. Byl zahájen koncept firemních aut pro partnery LR, tzv. auto-koncept. Během roku došlo k předání 200 LR-Mercedesů. Magazín firmy Mercedes Benz informoval o „černém zástupu aut", který měl délku 1,3 km. Byla otevřena zastoupení: Švýcarsko, Dánsko, Norsko, Finsko, Portugalsko a Francie.[3]

2000–2004

Byla otevřena zastoupení: Rumunsko, Ukrajina. V roce 2001 byl vytvořen segment potravinových doplňků. V roce 2002 byla zahájena produkce Aloe Vera Drinking Gel. Produkci certifikoval SGS Institut Fresenius. Vzorník parfémů byl přejmenován na LR Starbox. Došlo k zahájení spolupráce např. s Michaelem Schumacherem, Heidi Klum, No Angels, Ralfem Moellerem a dalšími známými osobnostmi.[3] V roce 2004 do LR vstoupila investiční společnosti Apax Funds, které zakladatelé, Helmut Spikker a Achim Hickmann, prodali část svých podílů.[4]

2005

Bylo otevřeno zastoupení v Austrálii. LR začala vydávat pravidelný měsíční katalog s akčními nabídkami produktů. Výroční 20. let existence firmy bylo slaveno ve městě Hannover, v areálu Expa, resp. v pavilonu Jemenu. Oslava byla s heslem „1000 a 1 noc."[3]

2006

Došlo ke změně názvu z LR International na LR Health & Beauty Systems. Společnost představila firemní motto: „LR: Your chance to change" (Tvoje šance na změnu) a „Feel good. Look great“. („Cítit se dobře. Vypadat dobře.“). Byla otevřena zastoupení: Itálie, Španělsko a Nový Zéland. Součásti Starboxu se staly parfémy, kterým propůjčily svá jména americké hvězdy.[3]

2007

LR uvedla na trh nové produkty: Colostrum, Serox, Nanogold a zubní pastu Microsilver. Tyto nové produkty byly testovány v SGS Institut Fresenius. Během akce „LR Champion Race" byly předány odměny v hodnotě 1 mil. EUR.[3]

2008

LR jako partner úspěšné TV show připravila vítězce Jenny parfém pod názvem „BeautyQueen“. Byl rozšířen auto-koncept o vozy VW Polo. První předávání vozů LR-Polo bylo ve městě Wolfsburg, a bylo zapsáno do Guinnessovy knihy rekordů.[5] Během roku bylo předáno více než 1000 vozů LR-Polo.[3]

2009

Byla představena řada vůní Desperate Housewives (podle seriálu Zoufalé manželky): parfém Susan podle Susan Mayer (Terry Hatcher), parfém Bree podle Bree Van De Kamp (Marcia Crossová), parfém Lynette podle Lynette Scavo (Felicity Huffmanová) a parfém Gabriela podle Gabrielly Solis (Eva Longoria).[3] Byla zahájena spolupráce s top modelem Marcusem Schenkenbergem. Investiční skupina Apax Funds získala 100% kontrolu nad společnostmi LR.

2010

LR oslavila 25. let existence. Došlo k navázání spolupráce s americkým hercem Brucem Willisem, který ve Frankfurtu představil vůni se svým jménem. Této události se zúčastnilo přes 15 000 LR partnerů z 30 zemí světa. Společnost LR aktualizovala kompenzační plán. Auto-koncept byl rozšířen o vozy Porsche.[3]

2011

V dubnu bylo otevřeno zastoupení v Rusku. Během několika měsíců po otevření tohoto trhu byly v rámci auto-konceptu předány první vozy Mercedes. Do konce roku se ruské zastoupení stalo 5 nejlepším trhem v rámci LR. Do sortimentu byly zařazeny šperky (bižuterie) pod značkou LR Joyce. Tváří této řady se stala Emma Heming-Willis.[3]

2012

Produkty LR s obsahem Aloe Vera byly v nabídce již 10 let. Došlo k otevření zastoupení v Kazachstánu.[6] Společnost získala ocenění „Marketing Award 2012“ za reklamní kampaň dámské vůně Bruce Willis „Lovingly“.[3] Spolupráce s Brucem Willisem a jeho ženou Emmou byla prodloužena do roku 2016.[7] Společnost ohlásila dlouhodobý 5% růst.[8] Investiční společnost Apax Funds dostala nabídku na odkup LR.[9]

2013

Se společností začala spolupracovat top modelka Karolína Kurková. Stala se tváří parfému Karolína Kurková – parfum. Řada potravinových doplňků byla rozšířena o Mind Master Brain & Body Performance Drink,[3] Investiční společnost Apax Funds prodala podíly ve společnostech LR sdružení investorů Quadriga Capital a Bregal Capital.[10][11][12] Součásti prodeje byla podmínka, že své společnosti prodá také Ing. Aleš Buksa, který byl jediným majitelem LR v Česku, na Slovensku a Ukrajině.[13]

2014

LR se poprvé v historii marketingově prezentovala na německých televizních kanálech. V Portugalsku byl uveden parfém, který prezentovala TV celebrita Christina Ferreira.[3] Společnost oznámila, že současný CEO Dr. Jens M. Abend přejde na pozici poradce představenstva skupiny firem LR.[14]

2015

LR oslavila 30 let svého působení na trhu přímého prodeje. Byly vytvořeny dva nové produkty: parfém od Guida Maria Kretschmera, který byl představen na Berlin Fashion Week, a produktová řada ZEITGARD. Výrobek ZEITGARD Cleansing Brush[pozn. 1] byl nominován na ocenění German Design Award.[15] V září došlo k výměně na pozici CEO, kdy do funkce nastoupil Dr. Thomas Stoffmehl. Dříve působil u společnosti Bofrost. Společnost získala ocenění: „Astra Award“ od sdružení SELDIA a „Firma roka 2015" v oblasti přímého prodeje.[3] V hodnocení DSN Announces the 2017 Global 100! byla společnost LR dle obratu na 57. místě.[16]

2016

V červenci bylo předáno v rámci auto-konceptu 200 vozů Mercedes třídy A. Dr. Thomas Stoffmeh byl jmenován předsedou sdružení SELDIA. Společnost LR představila své nové sídlo v prostorách bývalé šachty ve Vestfálsku. Došlo k podpisu smlouvy mezi LR a nadací Theodor F. Leifeld, předmětem smlouvy byla spolupráce a financování výstavby nové produkční linky zpracování Aloe Vera.[3][17] Společnost ohlásila opakující se růst tržeb.[18]

2017

V dubnu byl položen základní kámen produkční linky na zpracování Aloe Vera.[19] V hodnocení DSN Announces the 2017 Global 100! byla společnost LR dle obratu na 55. místě.[20]

2018

Společnost LR uvádí na trh novou řadu produktů LR Lifetakt, [21] dále práškový koncentrát LR LIFETAKT Mind Master Extreme,[22] který je určen k rozpuštění ve vodě a konzumaci. V srpnu došlo ke změně na pozici CEO, kdy do funkce nastoupil Andreas Friesch.[23]

2019

Společnost LR spouští portál pro partnery s názvem LR MyOffice.[24]

Produkty

Nabídka společnosti zahrnuje výrobky pro osobní potřebu, jako jsou parfémy a kosmetické přípravky, dekorativní kosmetika, bižuterie, doplňky stravy. Podle roční účetní závěrky k 31. prosinci 2008, probíhá výroba vlastních kosmetických prostředků a výrobků pro osobní péči, výhradně v závodu v Ahlenu. Potravinové doplňky vyrábějí a plní do lahví externí dodavatelé. Dekorativní kosmetika a jiný sortiment se dováží jako komodity převážně z jihovýchodní Asie.[25]

Dne 16. října 2013 společnost LR otevřela v Ahlenu nové výzkumné a vývojové středisko pro doplňky výživy a dietní výrobky o velikosti 320 metrů čtverečních.[26][27]

Obrat

Podle oficiálních údajů se obrat společnosti LR vyvíjel takto:

Rok Obrat (v milionech EUR)
1985 0,5
1994 120,0
1997 141,0
2002 175,0
2005 308,0
2006 325,0
2008 139,3
2009 153,1
2011 230,0
2014 228,0 [16]
2015 230,0
2016 258,0
2017 286,0 [20]
2021 296,0

Podle roční účetní uzávěrky k 31. prosinci 2009 vykázala společnost LR v roce 2009 celkové tržby 153,1 milionu EUR oproti 139,3 milionu EUR v předchozím roce. Z toho bylo v Německu dosaženo 73 procent.[28] K rozvahovému dni 31. prosince 2009 měla společnost 473 zaměstnanců ve srovnání s 478 v předchozím roce a působí s 19 aktivními zahraničními společnostmi v Evropě a jednou společností v Austrálii. [28] LR zaměstnávala kolem 1 000 lidí po celém světě.

V roce 2011 dosáhl tržeb LR na všech trzích celkové výše 230 milionů EUR. V první polovině roku 2012 se tržby zvýšily o pět procent.[29] V červnu 2011 otevřela LR trh v Rusku, produkty jsou distribuovány prostřednictvím poboček v Moskvě a Petrohradě.[30] V září 2012 vstoupila společnost LR na trh v Kazachstánu.

V roce 2014 dosáhla společnost LR obratu 228 milionů EUR. V roce 2016 byly podle LR hlavními hnacími silami růstu tržeb o 15% tržby na mezinárodních trzích, jako je Turecko, Itálie, Polsko, Belgie, Nizozemsko a Španělsko, dobře rostl také německý trh. Více než 1200 zaměstnanců pracovalo pro LR po celém světě, z toho více než 600 v centrále v Ahlenu.

V roce 2016 společnost LR oznámila investice ve výši přibližně 10 milionů EUR do nového výrobního zařízení, které bylo dokončeno v roce 2017.[31]

Zastoupení ve světě

Společnost LR podniká v těchto zemích: Německo, Albánie, Belgie, Bulharsko, Česká republika, Dánsko, Finsko, Francie, Holandsko, Itálie, Kazachstán, Kypr, Lichtenštejnsko, Lucembursko, Maďarsko, Norsko, Polsko, Portugalsko, Rakousko, Rumunsko, Rusko, Řecko, Slovensko, Španělsko, Švédsko, Švýcarsko, Turecko a Ukrajina.

Fakta a čísla

  • 40 000 000 ks prodaných parfémů[32]
  • 30 000 000 litrů prodaných Aloe Vera Drinking Gel[32]
  • 25 000 odbavených zásilek denně[32]
  • 1 200 zaměstnanců na pobočkách[32]
  • 40 poboček po celém světě[32]
  • 50 000 testovaných výrobků ročně[32]

Vědecká rada LR

Společnost LR spolupracuje s: profesorem Dr. Robertem Llewellynem Clancym (Univerzita Newcastle, Austrálie), Prof. Dr. Martinou Kerscher (Profesorka pro kosmetickou vědu na Univerzitě Hamburg) a Dr. Wernerem Vossem (dermatest Medical Research Company, Münster).[33]

Členství

LR je členem profesních organizací: Verband der Vertriebsfirmen Kosmetischer Erzeugnisse e. V. (VKE), Bundesverband deutscher Industrie und Handelsunternehmen für Arzneimittel, Reformwaren, Nahrungsergänzungsmittel und Körperpflegemittel e. V. (BDIH), Bundesverband Direktvertrieb Deutschland e. V. (BDD)[34] a Europäischer Verband für Direktvertrieb (SELDIA).[35]

Distribuce

Distribuce produktů probíhá prostřednictvím přímého prodeje, který je známý také pod pojmem multi-level marketing. Podle informací LR, se společností spolupracuje přibližně 300 000 nezávislých partnerů. Pouze malá část z nich však působí jako distributoři, většina LR partnerů nakupuje výrobky pro vlastní potřebu.

LR Global Kids Fund

Od ledna 2009 se LR angažuje v charitativní činnosti prostřednictvím celosvětové organizace pomoci dětem LR Global Kids Fund e. V.[36] Tato organizace je aktivní ve 20 zemích a v roce 2017 přijala dary ve výši 574 000 EUR.

Globální aktivity, události, informace

2019

Odkazy

Poznámky

  1. ↑ Jedná se o elektrický kartáček na čištění pleti.

Reference

V tomto článku byl použit překlad textu z článku LR Health & Beauty Systems na německé Wikipedii.

  1. ↑ LR World: Your Company. www.lrworld.com [online]. Dostupné online. 
  2. ↑ CANIBO, Hans-Peter. Der Duft des Erfolgs. FOCUS Online [online]. [cit. 2019-10-11]. Dostupné online. (německy) 
  3. ↑ a b c d e f g h i j k l m n o p Míľniky histórie | LR Health & Beauty Systems. lr-health-beauty.systems [online]. [cit. 2019-10-14]. Dostupné v archivu pořízeném z originálu dne 2019-10-14. 
  4. ↑ LR Health & Beauty Systems acquired by Apax Partners. Announced Date: 1. NOV 2004.
  5. ↑ LR World Record Guinness. [s.l.]: [s.n.] Dostupné online. 
  6. ↑ LR Health & Beauty Launches in Kazakhstan. Direct Selling News [online]. 2012-07-24 [cit. 2019-10-14]. Dostupné online. (anglicky) 
  7. ↑ LR Health & Beauty, Bruce Willis Extend Contract. Direct Selling News [online]. 2012-05-30 [cit. 2019-10-14]. Dostupné online. (anglicky) 
  8. ↑ LR Health & Beauty Keeps Momentum Going. Direct Selling News [online]. 2012-08-10 [cit. 2019-10-14]. Dostupné online. (anglicky) 
  9. ↑ Apax receives bids for retailer LR Health & Beauty - sources. Reuters. 2012-09-18. Dostupné online [cit. 2019-10-14]. (anglicky) 
  10. ↑ WWW.JUVE.DE, JUVE-. Schön gemacht: Bregal und Quadriga setzen bei LR-Kauf auf Hengeler und Skadden « JUVE [online]. [cit. 2019-10-11]. Dostupné online. (německy) 
  11. ↑ Apax Funds to sell LR. COSSMA [online]. 2013-01-02 [cit. 2019-10-14]. Dostupné online. (anglicky) 
  12. ↑ Apax verkauft LR an Konsortium. www.die-glocke.de [online]. [cit. 2019-10-14]. Dostupné online. 
  13. ↑ UHER, Aleš. Aleš Buksa: Nikdy by mě nenapadlo, že budu podnikat v Africe. www.denik.cz. 2018-09-23. Dostupné online [cit. 2019-10-14]. 
  14. ↑ LR Health & Beauty CEO Joins Advisory Board in Management Shuffle. Direct Selling News [online]. 2014-12-31 [cit. 2019-10-14]. Dostupné online. (anglicky) 
  15. ↑ LR Health & Beauty Nominated for German Design Award. Direct Selling News [online]. 2015-09-05 [cit. 2019-10-14]. Dostupné online. (anglicky) 
  16. ↑ a b 2015 DSN Global 100 List. Direct Selling News [online]. 2015-04-09 [cit. 2019-10-14]. Dostupné online. (anglicky) 
  17. ↑ LR legt Grundstein für Millionen-Projekt. www.die-glocke.de [online]. [cit. 2019-10-14]. Dostupné online. 
  18. ↑ International Markets Boost Sales at LR Health & Beauty. Direct Selling News [online]. 2017-03-02 [cit. 2019-10-14]. Dostupné online. (anglicky) 
  19. ↑ Cornerstone Ceremony Held for LR’s Aloe Vera Production Site. Direct Selling News [online]. 2017-04-27 [cit. 2019-10-14]. Dostupné online. (anglicky) 
  20. ↑ a b DSN Announces the 2017 Global 100!. Direct Selling News [online]. 2017-04-20 [cit. 2019-10-14]. Dostupné online. (anglicky) 
  21. ↑ LR Health & Beauty Launches New Health Brand LR Lifetakt. Direct Selling News [online]. 2018-01-04 [cit. 2019-10-14]. Dostupné online. (anglicky) 
  22. ↑ LR Launches Its First Health Product for Quick Energy Boost. Direct Selling News [online]. 2018-05-08 [cit. 2019-10-14]. Dostupné online. (anglicky) 
  23. ↑ LR Health & Beauty Names Andreas Friesch New CEO. Direct Selling News [online]. 2018-08-06 [cit. 2019-10-14]. Dostupné online. (anglicky) 
  24. ↑ LR Health & Beauty Launches “LR MyOffice”. Direct Selling News [online]. 2019-05-16 [cit. 2019-10-14]. Dostupné online. (anglicky) 
  25. ↑ LR Health & Beauty Systems GmbH: Jahresabschluss zum 31. Dezember 2008. Ahlen, 1. April 2009. Veröffentlicht im elektronischen Bundesanzeiger.
  26. ↑ LR eröffnet eigenes Forschungszentrum. www.die-glocke.de [online]. [cit. 2019-10-11]. Dostupné online. 
  27. ↑ LR Health & Beauty Systems: Innovative Technik für Qualität „Made in Germany“. www.pharma-zeitung.de [online]. [cit. 2019-10-11]. Dostupné online. 
  28. ↑ a b Jahresabschluss zum 31. Dezember 2009 der LR Health & Beauty System GmbH. Elektronischer Bundesanzeiger, abgerufen am 9. Januar 2012.
  29. ↑ Kosmetikvertrieb: LR Beauty soll wieder verkauft werden. www.handelsblatt.com [online]. [cit. 2019-10-11]. Dostupné online. (německy) 
  30. ↑ Ost-Expansion von LR erfolgreich! | upliner | network news media. web.archive.org [online]. 2011-12-13 [cit. 2019-10-11]. Dostupné v archivu pořízeném z originálu. 
  31. ↑ HARTLEB, Dierk. 10 Millionen Euro fließen in neue Produktionshalle. Westfälische Nachrichten [online]. [cit. 2019-10-11]. Dostupné online. (německy) 
  32. ↑ a b c d e f LR, prezentační materiál, 2015. Archivováno 11. 10. 2019 na Wayback Machine. strana 4-5
  33. ↑ LR, prezentační materiál, 2015 Archivováno 11. 10. 2019 na Wayback Machine.. strana 8
  34. ↑ Bundesverband Direktvertrieb LR Health & Beauty Kosmetik Nebenjob. www.direktvertrieb.de [online]. [cit. 2019-10-14]. Dostupné v archivu pořízeném z originálu dne 2019-10-14. 
  35. ↑ Nový předseda představenstva Seldia | Aktuality | Asociace osobního prodeje. www.osobniprodej.cz [online]. [cit. 2019-10-14]. Dostupné v archivu pořízeném z originálu dne 2019-10-14. 
  36. ↑ LR Dětský fond | LR Health & Beauty Systems. lr-health-beauty.systems [online]. [cit. 2019-10-14]. Dostupné v archivu pořízeném z originálu dne 2019-10-14. 
  37. ↑ NUYTEN, Ted. LR Health Extends Cooperation With Emma Heming-Willis, Bruce Willis & Cristina Ferreira. Business For Home.org [online]. Business For Home BV, 2019-10-29 [cit. 2019-11-01]. Dostupné online. (anglicky) 
  38. ↑ DSN STAFF. LR Health & Beauty Extends Cooperation Agreements with Celebrities. Direct Selling News [online]. Direct Selling News, 2019-10-29 [cit. 2019-11-06]. Dostupné online. (anglicky) 
  39. ↑ LR Health & Beauty Is Expanding Its Aloe Vera Portfolio. www.businessforhome.org [online]. Business For Home.org [cit. 2019-10-18]. Dostupné online. (anglicky) 

Související články

Externí odkazy

Zdroj