Coca Cola vs. Pepsi

Placka symbolizující sympatie s Coca Colou v kampani Pepsi Challenge.

Coca-Cola vs. Pepsi (tzv. Cola Wars) představuje sérii reklamních kampaní založených na tzv. srovnávací reklamě, která zdůrazňuje intenzivní konkurenci mezi společnostmi The Coca-Cola Company a PepsiCo. Soupeření obou společností trvá již déle než století, termín Cola Wars je spojen s obdobím od poloviny 70. let, které lze považovat za významný milník konkurenčních střetů obou společností.

Marketingové kampaně

Coca-Cola své reklamní kampaně zaměřuje na zdravotní nezávadnost a nostalgii, dříve byla často spojena se symbolem svobody a amerického stylu života. Reklamy jsou často situovány do rodinného prostředí s použitím „roztomilých“ maskotů – Santa Claus nebo lední medvědi.

Pepsi zaměřuje své reklamy na osoby, které nápoj pijí. V reklamách zobrazují např. sportovce – lyžaře, závodníky, velmi oblíbená byla série s fotbalisty (David Beckham a spol.), kteří získají po určitém výkonu Pepsi jako odměnu. Pepsi tímto založila tzv. lifestyle marketing.

Pepsi Challenge

V roce 1975 odstartovala Pepsi svou první lifestyle kampaň s názvem Pepsi Challenge. Zástupci Pepsi oslovovali kolemjdoucí v nákupních centrech nebo na veřejných místech, vybaveni stolkem a dvěma neoznačenými kelímky – jeden obsahující Pepsi a druhý Coca-Colu. Těmto lidem nabídli porovnat chuť obou nápojů a zvolit, který jim chutná více. Následně předvádějící odhalil obě lahve, aby bylo patrné, která značka člověku více chutnala.

Na tuto kampaň navázala v roce 1981 Pepsi soutěží Pepsi Challenge Payoff, jejímž smyslem bylo shromáždit všechna písmena slova „CHALLENGE“, které byly umístěny na uzávěrech lahví Pepsi.

New Coke

V roce 1985 přišla Coca-Cola s novým produktem New Coke jako odpověď na narůstající konkurenci Pepsi. Po 99 letech se změnila receptura původní Coca-Coly. Americká veřejnost však na tuto změnu zareagovala negativně a New Coke byla označena jako marketingové selhání. Následné obnovení původního složení, označeného jako Coca-Cola Classic, vedlo k výraznému nárůstu tržeb, což vyvolalo spekulace, zda kampaň New Coke nebyla jen marketingový trik.[1]

Současnost

Coca-Cola si stále drží své prvenství na trhu, na druhém místě Diet Coke a Pepsi až na místě třetím.[2] Coca-Cola má také prvenství jako nejhodnotnější obchodní značka v oblasti nealkoholických nápojů, hodnota Pepsi je oproti ní šestkrát nižší.[3]

Nově se společnosti potýkají s poklesem tržeb, které jsou způsobeny volbou alternativních nápojů spotřebiteli, mezi důvody jsou zvýšená cena, cukrovka a obezita.[4]

Produktové portfolio

Příchuť / typ PepsiCo The Coca-Cola Company Dr Pepper Snapple Group
Kola Pepsi Coca-Cola RC Cola
Dietní Cola Diet Pepsi / Pepsi Light
Pepsi ONE
Pepsi Max
Pepsi Next 		Diet Coke / Coca-Cola Light
Tab
Coca-Cola Zero 		Diet Rite
Diet RC
Třešňová kola Pepsi Wild Cherry Coca-Cola Cherry Cherry RC
Pomerančová příchuť Mirinda
Tropicana Twister
Tango
Slice 		Fanta
Minute Maid 		Crush
Sunkist
Citronová příchuť Teem
Slice
Sierra Mist
7 Up (v zemích mimo USA) 		Sprite
Lemon & Paeroa 		7 Up
Ostatní citrusové příchutě Mountain Dew
Kas
Izze 		Mello Yello
Vault
Fresca
Lift
Lilt 		Sun Drop
Squirt
Zázvorová limonáda Patio Seagram's Ginger Ale Canada Dry
Schweppes
Vernors
Root beer Mug Root Beer Barq's
Ramblin' Root Beer (do roku 1995) 		A&W Root Beer
Stewart's Rootbeer
Hires Root Beer
Cream soda Mug Cream Soda Barq's Red Creme Soda A&W Cream Soda
Džus Tropicana
Dole
(v hotovém balení, v rámci licence) 		Minute Maid
Fruitopia
Simply Orange 		Mott's
Nantucket Nectars
Snapple
Ledový čaj Lipton
Brisk
(pouze ready-to-drink produkty, v rámci licence Unilever) 		Nestea
(v USA vyrábí Nestlé a v rámci společného podniku Nestlé a Coca-Cola jinde)
Gold Peak Tea
Fuze 		Snapple
Iontové nápoje Gatorade
Propel 		Powerade
Aquarius
Vitamin Water 		All Sport
Energetické nápoje AMP
Rockstar 		Full Throttle
NOS
Relentless
Monster 		Venom

Podobné marketingové duely

Microsoft vs. Apple

Počínaje filmem Piráti ze Silicon Valley přes spousty technických publikací a reklamních kampaní je rivalita mezi Microsoftem a Applem velmi dobře zdokumentována. Velmi známá je dnes mírně ironicky působící reklama „Apple 1984“ nebo série reklam „Hi, I'm Mac, and I'm PC“.[5]

McDonald's vs. Burger King

Stejně jako Cola a Pepsi si tito dva giganti rychlého občerstvení neustále oplácí údery, ačkoliv většinou nepřímo – duplicity výrobků, pozice na trhu. Jejich srovnávací kampaň nesla název Burger Wars.

BMW vs. Audi

Německé automobilky BMW a Audi dlouhodobě soupeří na závodních okruzích i ve světových automobilových magazínech. Velmi slavným duelem je jejich billboardová bitva, ke které se postupně přidaly i další známé značky.[6]

Reference

  1. ↑ The Real Story of New Coke. coca-colacompany.com. Dostupné online. 
  2. ↑ As soft drink sales fall, Diet Coke passes Pepsi. The Boston Globe. Dostupné v archivu pořízeném dne 2012-05-31. 
  3. ↑ Leading 10 most valuable soft drink brands worldwide in 2012. Statista.com. Dostupné online. 
  4. ↑ Is This the End of the Soft-Drink Era?. The Wall Street Journal. Dostupné online. 
  5. ↑ Apple's 'Get a Mac,' the Complete Campaign. Adweek. Dostupné online. 
  6. ↑ Audi vs BMW: The War Escalates. Forbes. Dostupné online. 

Externí odkazy

Zdroj